Apple Memulai Emmy Quest Dengan Taruhan Besar di Video Streaming

0
107

Televisi adalah salah satu dari sedikit layar yang dimiliki Apple belum bisa ditaklukkan, tapi itu mungkin akan segera berubah. Perusahaan terkaya di dunia ini nampak siap untuk menargetkan pemrograman Emmy-layaknya sesuai dengan HBO’s Game of Thrones dan Netflix’s Stranger Things.

Apple memikat eksekutif TV lama Jaime Erlicht dan Zack Van Amburg dari Sony Corp pada bulan Juni dan telah memberi mereka $ 1 miliar untuk dibelanjakan pada pertunjukan asli selama tahun depan, menurut sebuah laporan Wall Street Journal yang mengutip orang-orang yang tidak disebutkan namanya.

Pemrograman hanya tersedia di saluran berlangganan, kemungkinan besar digabungkan dengan layanan streaming Apple Music milik Apple. Apple menolak berkomentar.

Sementara $ 1 miliar adalah banyak uang, ini adalah setetes ember untuk Apple dan tumpukan uang tunai $ 262.000.000.000. Tapi itu masih cukup untuk membuat Apple kubah ke tingkat atas orang luar industri teknologi yang memproduksi papan tulis mereka sendiri di acara televisi.

iTunes datang lebih dulu

Hollywood telah lama bergidik membayangkan Apple melatih pemandangannya di TV seperti dulu pada bisnis musik.

Hampir 15 tahun yang lalu, CEO Apple yang saat itu Steve Jobs meyakini label rekaman untuk membiarkan perusahaan tersebut menjual musik digital di toko iTunes-nya seharga 99 sen per satu, sebuah kesepakatan yang industri musik senang dapat hadir dalam menghadapi pembajakan musik yang berkembang yang dimungkinkan oleh Napster. . Seiring waktu, meskipun, dominasi Apple di musik digital menggoncang eksekutif musik, yang melihat perusahaan menyedot sebagian dari keuntungan mereka.

Film dan televisi telah terbukti jauh lebih sulit bagi Apple untuk memecahkannya. Minat perusahaan dalam mengubah televisi telah menjadi rahasia umum selama bertahun-tahun, namun sejauh ini Hollywood menolak usaha Apple untuk menjadikan dirinya sebagai perantara digital yang sangat diperlukan untuk video.

Di satu sisi, Netflix mengalahkan Apple dengan pukulan dengan layanan streaming video yang inovatif. Diluncurkan pada tahun 2007, layanan tersebut mempelopori “pesta menonton” seluruh musim TV di perangkat manapun dengan koneksi internet. Itu memberikan kehidupan baru pada acara yang ada seperti Breaking Bad, yang kreatornya mengkredit Netflix dengan kelangsungan hidupnya, dan melahirkan pembuatan seri lain yang dibuat khusus untuk pesta makan.

Netflix juga membantu melepaskan crescendo kreativitas di Hollywood. Saingan follow-up Amazon dan Hulu juga membanggakan layanan streaming video populer, dan penyiar utama seperti CBS dan Walt Disney Co. – pemilik ABC dan ESPN, di antara jaringan lainnya – juga melompat masuk

Tekanan untuk bertindak

Semua itu telah meningkatkan tekanan pada Apple untuk meningkatkan permainannya di TV – paling tidak karena meningkatnya popularitas streaming ini menyakitkan bisnisnya untuk menyewa dan menjual video dari iTunes.

Apple “tidak mau ketinggalan,” kata Debby Ruth, wakil presiden senior perusahaan riset konsumen Magid. “Ini adalah cara bagi mereka untuk menempatkan saham di lapangan.”

Tahun ini, perusahaan ini merilis dua seri aslinya, Planet of the Apps dan Carpool Karaoke, pada layanan Apple Music-nya, yang memiliki 27 juta pelanggan. Tapi tidak ada pertunjukan yang menghasilkan banyak dengungan atau pujian kritis.

Perekrutan Erlicht dan Van Amburg baru-baru ini memberi isyarat niat Apple untuk membuat percikan lebih besar. Para eksekutif telah membantu mengatur beberapa tayangan TV, termasuk AMC’s Breaking Bad, dan baru-baru ini bercabang menjadi video streaming dengan The Crown, yang mendarat di Netflix tahun lalu dan merupakan 13 nominasi Emmy dalam upacara hari Minggu ini.

Apple juga memiliki senjata yang tidak terlalu rahasia: ratusan juta iPhone dan iPad sudah ada di tangan penggemar setia. Dengan mudah bisa mengubahnya menjadi platform pemasaran untuk menarik pengguna ke layanan TV-nya.

Namun perusahaan tersebut memiliki bukit curam untuk didaki.

Pemain yang lebih besar

Netflix memiliki lebih dari 100 juta pelanggan di seluruh dunia dan sebuah perpustakaan video yang akan menambahkan 1.000 jam pemrograman asli tahun ini saja. Dan HBO telah menjadi penentu kecepatan Emmy sejak bercabang menjadi pemrograman asli 20 tahun yang lalu.

Kedua perusahaan tersebut mengeluarkan dana produksi Apple sebesar $ 1 miliar. HBO menghabiskan sekitar $ 2 miliar per tahun untuk pemrogramannya, yang mengumpulkan 111 nominasi di Emmy Awards tahun ini, lebih banyak daripada jaringan lainnya. Netflix, yang menawarkan nominasi Emmy kedua dengan 91, mengharapkan untuk menghabiskan $ 6 miliar untuk pemrograman tahun ini.

Apple masih bereksperimen di TV, kata Gene Munster, pengamat Apple lama dan managing partner dengan perusahaan riset dan ventura Loup Ventures.

“Dalam lima tahun, saya yakin Apple akan menginvestasikan $ 10 miliar setahun dalam konten atau nol,” kata Munster. “Ini akan menjadi satu atau yang lain.”

Warisan Jobs

Jobs mendiskusikan ambisinya untuk menggoyang TV dengan penulis biografinya, Walter Issacson, sesaat sebelum kematiannya di tahun 2011.

“He very much wanted to do for television sets what he had done for computers, music players and phones: Make them simple and elegant,” Isaacson wrote.

But no Apple television ever materialized. Instead, Apple has periodically upgraded its Apple TV, which isn’t a television, just a video streaming player that connects to TVs. That device has been losing market share to other streaming players made by Roku, Amazon and Google, according to the research firm Park Associates.

Building a successful programming lineup could give Apple more leverage to license shows from other Hollywood production houses. It might even embolden the company to finally release its own streaming TV set.

Apple will presumably also want to emulate Netflix’s ability to exploit usage data to determine what it thinks audiences want to watch. Netflix’s data analysis has helped it attract 25.5 million more subscribers in the U.S. alone since the February 2013 debut of its first original series, House of Cards.

But if Apple decides it needs a little more help in video streaming, Munster thinks there’s in 1-in-3 chance that it will buy Netflix to instantly gain the cachet and expertise in TV programming that it craves.