“Selamat kepada orang-orang Prancis karena memilih Liberty, Equality and Fraternity atas tirani berita palsu,” Donald Tusk, presiden Dewan Eropa, menulis di Twitter, Minggu.
Walaupun Tusk tidak menyebutkan Facebook (FB, Tech30) secara khusus, komentar itu kemungkinan terdengar ke telinga perusahaan. Pemilu Prancis dilihat sebagai percobaan pertama yang dijalankan Facebook untuk usaha menindak berita palsu.
Setelah pemilihan A.S. pada bulan November, Facebook banyak dikritik karena membiarkan berita palsu menjadi virus, yang berpotensi mempengaruhi pemilih yang tak terhitung jumlahnya. CEO Facebook Mark Zuckerberg pada awalnya mencemooh tuduhan tersebut. Kemudian Facebook menghabiskan waktu berbulan-bulan mencoba mencegah kontroversi dari pengulangan.
Menjelang pemilihan Prancis, Facebook menargetkan 30.000 akun palsu, bermitra dengan ruang berita untuk menghilangkan klaim palsu dan memuat iklan halaman penuh di surat kabar Prancis dengan panduan untuk menemukan berita palsu.
Facebook juga telah menerapkan sebagian strategi ini ke AS, Jerman dan minggu ini di Inggris. Pendekatan ini tampaknya melonjak di Prancis, setidaknya pada blush pertama.
NewsWhip – sebuah perusahaan yang melacak konten media sosial dan membantu ruang berita menandai berita palsu yang menjadi virus – melihat 200 artikel paling terlibat di media sosial mengenai dua kandidat presiden Prancis dalam dua bulan sebelum pemilihan. Dari jumlah tersebut, sekitar 10% berasal dari situs berita palsu, menurut data yang diberikan ke CNNTech.
Sebagai perbandingan, lebih dari sepertiga dari 200 cerita teratas tentang dua calon presiden A.S. berasal dari situs berita palsu selama dua bulan sebelum pemilihan.
“Ada beberapa cerita yang menonjol, tapi bukan masalah besar seperti pemilihan di A.S.” kata Gabriele Boland, seorang analis di NewsWhip.
Hanya karena tidak ada tipuan berita virus besar seperti kisah nyata Paus Francis yang mendukung Donald Trump tidak berarti berita palsu tidak menyebar luas di Prancis.
“Tidak ada pukulan knockout, tapi ada banyak hal yang menabur benih kebingungan dan ketidakpercayaan,” kata Claire Wardle, kepala penelitian di First Draft News, sebuah koalisi nirlaba yang bekerja untuk mengatasi kesalahan informasi secara online. Facebook menjadi anggota grup pada bulan September.
Selama pemilihan A.S., remaja di Macedonia dilaporkan telah menciptakan lebih dari 100 situs berita politik palsu dan mempromosikannya di Facebook, semuanya untuk menghasilkan uang dari iklan online.
“Teks artikel yang dibangun di situs web yang terdaftar dua minggu yang lalu sebenarnya relatif mudah untuk dirusak,” kata Wardle. “Ketika sampai pada foto yang dimanipulasi, itu sebenarnya lebih sulit dilakukan.”
Dalam sebuah makalah yang baru-baru ini diterbitkan, Facebook mengatakan bahwa pihaknya mengandalkan “teknik analisis baru, termasuk pembelajaran mesin” untuk menargetkan akun palsu. Itu bisa termasuk mendeteksi “pengulangan konten yang sama berulang kali.”
Pada sebuah acara bulan lalu, seorang eksekutif Facebook mengatakan “berita palsu telah menurun” di jejaring sosial.
“Saya pikir ini membantu sedikit,” kata Eric Carvin, editor media sosial di The Associated Press, salah satu dari beberapa organisasi berita untuk bermitra dengan Facebook dalam fakta memeriksa berita setelah pemilihan.
Penyokong berita palsu, yang mungkin menyebabkan kesalahan informasi karena alasan politik atau moneter, dapat belajar menyesuaikan diri dengan batasan baru yang diterapkan Facebook dan platform lainnya.
Facebook saat ini menyediakan organisasi pengecekan fakta dengan database berita yang telah ditandai oleh pengguna. Setiap organisasi dapat memilih untuk memeriksa setiap cerita yang diinginkannya. Jika terbukti salah, Facebook memposting label peringatan di bawah link artikel.
Eugene Kiely, direktur FactCheck.org, salah satu kelompok yang bekerja dengan Facebook, mengatakan bahwa dia melihat “item non-politik yang lebih banyak dan lebih banyak” dalam daftar saat AS bergerak melampaui pemilihan.
Kamis lalu, Kiely mengatakan bahwa berita utama dalam daftar tersebut menyebutkan bahwa BBC dan CNN “tertangkap basah” di Suriah. Item kedua adalah judul: “Tanaman yang dimiliki setiap orang, tapi tidak ada yang tahu bahwa itu membuat sel kanker hancur dalam waktu 48 jam.”
Untuk membuat masalah menjadi lebih rumit, Carvin mengatakan bahwa sistem pengecekan fakta saat ini hanya dibangun untuk menghilangkan kesalahan “cerita yang tak dapat disangkal dan sepenuhnya palsu.” Sistem ini mungkin mengabaikan area abu-abu, seperti sebuah artikel dengan judul yang menyesatkan yang melampaui kisah yang sebenarnya otentik.
Artikel ini juga bisa mendapatkan daya tarik di Facebook berkat gelembung filter, fenomena dimana Facebook menunjukkan lebih banyak dan lebih banyak dari apa yang Anda suka, Menciptakan bias konfirmasi untuk pandangan dunia Anda.
