Facebook meluncurkan produk film pendek yang mirip dengan aplikasi TikTok populer di Amerika Serikat dan puluhan negara lain pada Rabu.
Produk baru, yang disebut Reels, tertanam di aplikasi Instagram dan memungkinkan pengguna untuk membuat video berdurasi 15 detik untuk musik dari perpustakaan musik yang telah ditentukan.
Fitur tersebut telah diproduksi setidaknya selama dua tahun, setelah menjalani uji coba di Brasil pada 2018. Penambahan tersebut dilakukan dua hari setelah Presiden Donald Trump memberi waktu 45 hari kepada Microsoft untuk mengakuisisi divisi AS dari TikTok milik China karena masalah keamanan.
Setelah uji coba di Brasil, Facebook menguji produk tersebut di Prancis, Jerman, dan India, mencoba mengatasi beberapa konsentrasi pengguna TikTok yang terbesar. Aplikasi yang berdiri sendiri, Lasso, berhasil masuk ke pasar tetapi tidak berhasil.
Chief Executive Officer TikTok Kevin Mayer menyebut Reels sebagai “produk peniru” yang secara tidak adil akan menggunakan basis pengguna Instagram yang sudah ada lebih dari 1 miliar setelah “peniru Lasso lainnya gagal dengan cepat.”
Vishal Shah, wakil presiden produk Instagram, mengakui kesamaan dalam panggilan konferensi video Selasa dengan wartawan dan berkata, “Inspirasi untuk produk datang dari mana-mana,” termasuk tim Facebook dan “ekosistem secara lebih luas.”
Fitur Instagram Stories saat ini memungkinkan pengguna untuk berbagi foto atau video yang menghilang setelah 24 jam, seperti aplikasi media sosial populer Snapchat.
Reel berbeda dari TikTok karena menggunakan efek augmented reality Instagram yang sudah ada sebelumnya, yang memungkinkan pengguna menghamparkan gambar dan memfilter ke video mereka.
Algoritme Reels dilaporkan mirip dengan TikTok, mempertahankan undian platform agar materi iklan yang tidak diketahui menjadi viral dengan ditampilkan di halaman Jelajahi atau berbagi konten dengan teman melalui repost atau pesan pribadi. Pembuat konten akan dapat muncul di halaman Jelajahi jika profil mereka disetel ke publik.
Menurut The Wall Street Journal, Facebook mengejar pencipta TikTok dengan menawarkan insentif finansial untuk pindah ke Reels. Menanggapi laporan tersebut, juru bicara Facebook mengatakan dalam kasus tertentu, ini dapat membantu menutupi biaya produksi untuk “ide kreatif” influencer.
Instagram mengatakan tidak memiliki rencana untuk memonetisasi konten Reels dalam waktu dekat.
“Kami sedang bereksperimen dengan berbagai opsi monetisasi (untuk pembuat),” kata Shah.
